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突破人腦想像力─比人類更有溫度、點擊率更高的廣告文案出自誰手 ?

By 10/30/20 FridayNo Comments

超狂文案寫手─來自AI的數據庫

隨著高科技時代的來臨,AI技術不斷地演進,為全人類帶來許多便利,我們可以輕易的在日常中看見許多例子 : 智能家具、AI圍棋大賽等,對於日見習慣AI應用於已知和系統性的實際案例下,已不再讓人們感到驚喜。但是當我們將AI運用到撰寫具創意性文案且點擊率竟大幅提升450%時,再次激起了媒體關注 !

AI與創意激盪,結合科技理性與人腦感性的Persado

美國紐約新創公司Persado是由一群數據分析師、語言學專家和廣告行銷人所組成,他們運用人工智能的方式,有效地為顧客產生行銷時所需的文案。

2019年5月,美國─摩根大通宣布與Persado簽署一份長達5年的合作協議,以機器學習技術編寫廣告文案。

過去,我們相信人類的思考方式與情感思慮能精確地將字句敲進讀者的心裡,但每個文案寫手都有偏好的字眼和習慣的寫作風格,因此也衍生品牌與文案寫手合作時,都需要先準確地瞭解目標觀眾喜愛的風格,才能降低行銷活動的文案失敗率,廣告行銷人都知道要寫出一篇好的文案並不容易。

透過Persado,我們可以大量地蒐集資料,分析語言用法和字詞背後的情緒,利用演算法所設定的數學參數,自動產生出流暢且具有互動感的廣告文案,而這也是為什麼Persado產出的文案可以有效提高回覆率和互動性的關鍵原因。

為驗證AI產生的文案具市場價值,Persado針對一款數位服務的項目進行測試。事實證明,由Persado利用AI技術產出的廣告文案“It’s true—You can unlock cash from the equity in your home.”,比人類所寫下的文案“Access cash from the equity in your home.”點擊率高出450% ! 測試結果讓許多人開始相信─AI技術已經改變廣告文案的產生與投放方式,透過量化的數據將能為行銷預算發揮到最大的效益。

由Persado所寫的文案(左圖)比人類寫的文案(右圖),點擊率高達四倍以上 ▼

放眼全球:看見數位轉型需求,AI行銷的商業趨勢

傳統上,廣告產業需要大量人力從事創意性的工作內容,除廣告文案的撰寫之外,後續的廣告投放、成效追蹤都是需投入人力處理,而採用AI行銷的方式,不僅能產出有效且互動性高的文案,還能整合投放廣告後的成效報告,無疑是企業使用AI行銷的優點之處。

除Persado外,台灣新創公司─萬里雲也相繼推出一套軟體ADsvantage,提供豐富文案資料庫和投放後的成效分析系統,藉此讓每一筆的行銷預算能準確地命中顧客群。

在面對數位轉型的大時代下,我們都知道傳統產業的行銷模式都將面臨自動化和數據化的考驗,如果您還不知道從哪學習下手,不妨多從我們的部落格中,找到最新的科技與商業方向,相信AI技術的運用將會成為行銷領域中不可抵擋的趨勢。

參考資料

1.https://adage.com/article/cmo-strategy/chase-commits-ai-after-machines-outperform-humans-copywriting-trials/2187606?utm_source=DesignTAXI&utm_medium=DesignTAXI&utm_term=DesignTAXI&utm_content=DesignTAXI&utm_campaign=DesignTAXI

2.https://qz.com/work/1682579/jpmorgan-chase-chooses-ai-copywriter-persado-to-write-ads/

3.https://innoservice.org/10593/%E4%B8%BB%E9%A1%8C%E9%80%B1%E6%A1%88%E4%BE%8B-persado-%E6%92%B0%E5%AF%AB%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%96%87%E6%A1%88%E6%A9%9F%E5%99%A8%E4%BA%BA/

4.https://fc.bnext.com.tw/ai-advertisiement-design/?utm_source=dable

5.https://udn.com/news/story/7241/4145822

6.https://www.inquirer.com/business/phillydeals/jpmorgan-artificial-intelligence-copy-writing-persado-ads-2019https://www.inquirer.com/business/phillydeals/jpmorgan-artificial-intelligence-copy-writing-persado-ads-20190730.html0730.html

作者介紹
楊巧旋 | Zack Yang
優聘社群行銷

畢業於國北教大文創系,現任社群行銷於優聘資訊科技。
熱愛科技、藝術與文字,希望在科技冷漠的時代下,能透過社群的連結拉近人們的距離。
”Everything you see exists together in a delicate balance.”

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